Corporate Design

Die Freunde der Hauptstadtzoos. Eine Hauptstadt, zwei „tierische” Einrichtungen. Eine Bandbreite von Tieren. Ein hart umkämpfter Markt für Mitgliedereinwerbung, Spenden und Ehrenamt. Eine weit gespreizte Zielgruppe und engagierte Ehrenamtliche.

Die zentrale Frage war, wie kann sich die „Gemeinschaft der Förderer von Tierpark Berlin und Zoo Berlin e.V.” von anderen Institutionen, die Tiere im Fokus haben, differenzieren? Was macht den Förderverein aus? Wieso sollte irgendjemand, wenn er kein zoologisch stark interessierter Mensch ist, sich im Förderverein engagieren?
Fragen, deren Antworten die strategische Ausrichtung der nächsten Jahre bestimmen.

Die Freunde Hauptstadtzoos sind mehr als Mit-Finanziers der Einrichtungen. Sie sind ein Ort, an dem sich jeder aktiv für die Artenvielfalt einsetzten kann. Freundlich, verbindend und nah an den Menschen. Das neue Corporate Design vermittelt dies. Es setzt sich bewusst von den Einrichtungen ab, um eine klare, öffentliche Kommunikation zu schaffen. Mit Fokus auf die regionale Zugehörigkeit, den Schutz der Artenvielfalt und die Menschen, die erreicht werden. Nur so kann sich der Förderverein positionieren und seiner Kernaufgabe, dem Fördern, nachkommen.