Grundlagen für Marken die
Menschen erreichen.
Eine Hauptstadt, zwei „tierische” Einrichtungen.
Eine Bandbreite von Tieren. Ein hart umkämpfter Markt für Mitgliedereinwerbung, Spenden und Ehrenamt. Eine weit gespreizte Zielgruppe und engagierte Ehrenamtliche.
Die zentrale Frage war, wie kann sich die „Gemeinschaft der Förderer von Tierpark Berlin und Zoo Berlin e.V.” von anderen Institutionen, die Tiere im Fokus haben, differenzieren? Was macht den Förderverein aus? Wieso sollte irgendjemand, wenn er kein zoologisch stark interessierter Mensch ist, sich im Förderverein engagieren?
Fragen, deren Antworten die strategische Ausrichtung der nächsten Jahre bestimmen.
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Wie man mit Geschick das Forderungsmanagement in Ordnung bringt.
Einem Markt, der zwischen visuellem Wellness-Angebot und fragwürdigen Methoden schwankt, galt es ein Branding entgegenzusetzen, die Stellung bezieht. Persönlich, klar und eindeutig, von der Brandstory, dem Logo bis zum Give-Away.
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Mobile Träume ermöglichen.
Die AutoEuropa Bank sollte in einem Relaunch autoaffiner und visuell prägnanter auftreten und dabei bestehende Gestaltungsparameter zur Erhöhung der Wiedererkennbarkeit behalten.
Auto-Markenzeichen sind in der visuell gelernten Welt meist 3D. Zumindest vom Volkswagen Konzern, dem die AutoEuropa Bank angehört. Banken und Versicherungen visualisieren sich meist 2D. Eine Bank, die in einer autoaffinen 3D-Anmutung, mit der entsprechenden Bildsprache und Visualität kommuniziert, unterstützt prägnant ihre Positionierung als „Bank, die mobile Träume ermöglicht.”
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